选域名这件事，踩过的坑比预想多。最早图便宜注册一个带连字符的.info域名，之后发现口头告知别人网址的时候，总要额外说明中间有横杠，最后只能放弃这个域名。试错几次之后，整理出自己的一套判断标准，不一定完全通用，但都是实际踩坑总结出来的经验。
域名后缀是最先要考量的。.com至今依旧是首选，用户潜意识默认网站后缀就是.com，输入网址也习惯优先输入这个后缀。做商业项目，优先拿下.com域名，无法注册再考虑.cn或者.net。.cn在国内备案流程更方便，如果面向海外用户，.cn信任度不如.com。.io、.app、.dev这类新顶级后缀，在开发者圈子认可度高，字符简短好看，适合工具站点或者开源项目，但普通大众认知度偏低。.xyz、.top这类低价批量注册后缀，拿来做测试站点没问题，正式建站不推荐，用户看到这类后缀容易产生不信任感。
域名主体挑选，我的经验优先保证口述的时候对方能准确拼写。玩文字梗的域名看着巧妙，实际传播很容易出错。认识一个做设计的朋友注册谐音梗域名，每次给客户报网址都重复多次，后续更换简单拼音组合域名，沟通顺畅很多。拼音域名国内使用广泛，双拼优于三拼，三拼优于四拼，超过四个字读起来比较费力。英文单词组合，选用常见词汇效果不错，类似bluehost，但不要选用生僻单词，用户不容易记忆拼写。
域名长度，短域名固然有优势，但不是越短价值越高。两字母、三字母域名基本已经被注册完毕，交易价格动辄几十万，普通项目没必要执着。七八个字符，两个有含义单词组合，读起来顺口，远比强行压缩到四个字母但难以认读要好。尽量少使用数字，0和o、1和l很容易混淆，电话沟通告知域名很容易出错。
连字符和数字属于两大雷区。早年SEO领域对带连字符域名存在争议，现在搜索引擎判定基本没有差别，但用户体验层面的问题依旧存在，口述、输入、记忆都会增加障碍。数字同理，除非数字本身属于品牌名称，类似58、360这类，否则无端加入数字会造成混淆。见过有人注册brand123.com，访客经常输成brand.com，流量白白流失。
品牌匹配度优先级高于域名长短。如果公司叫星辰科技，域名注册成stkj2020.com，用户很难把域名和品牌关联。优先保证人名、品牌名、产品名和域名保持一致，哪怕字符长一点。一位做播客的朋友，节目叫晚风电台，域名选用wanfeng.fm，简短贴合主题。这种匹配带来的信任感，比节省几个字符更重要。
注册域名之前一定要核查历史记录。新注册域名不代表干净，部分域名是别人使用后放弃，可能遗留不良记录，例如被搜索引擎处罚、垃圾邮件黑名单，或是旧站点留存盗版内容。借助wayback machine查看历史快照，检索域名是否存在封禁、标记记录。几分钟就能完成，规避后续大量麻烦。另外要核查商标，注册前检索中国商标网和美国USPTO，确认没有和他人注册商标冲突，项目做大之后避免域名被仲裁回收。
域名注册商选择也需要权衡。国内用户阿里云、腾讯云操作方便，实名认证和备案一体化，报价透明，续费价格稳定。海外服务商Namecheap、Cloudflare、Porkbun都比较可靠，价格实惠，隐私保护默认开启。GoDaddy知名度高，但续费贵，下单附带大量捆绑推销服务，购买时留意不要勾选不需要增值服务。无论在哪注册，记得开启自动续费，或是设置到期提醒。域名过期被别人抢注，赎回费用远高于正常注册价格。
还有个容易忽略的点，域名和主机搭配。域名只是地址标识，真正承载网站服务的是主机。挑选域名同步规划主机部署位置，面向国内访客选用国内主机并备案，面向海外访客选用海外主机，不用处理备案。部分后缀国内备案受限，例如.io很多省份不支持备案，下单前咨询主机商或者管局，避免注册完成无法备案。