早年注册域名，可选后缀不多，.com被抢注就去抢.net，再不济就选.cn。简短好记的域名早就被注册一空，想要找到贴合自身品牌的，基本靠运气。ICANN放开新顶级域之后，大量全新后缀推出，域名的使用思路随之改变。后缀本身可以体现业务属性，摄影从业者选用.photo，文字创作者用.writer，咖啡店可以使用.coffee。不再执着.com，把后缀当作品牌表达载体，这类域名就是个性化域名。
个性化域名按用途，大致分为几类。个人品牌类最常见，前缀使用姓名或者笔名，搭配对应职业后缀。博客站点hanhan.writer，摄影站点zhaoli.photo，方便粉丝记忆，搜索时也不容易混淆。行业专属类不突出个人，直接体现业务类型。科技企业选用.tech，教育机构使用.education，非营利组织搭配.charity，访客看后缀就能了解站点定位，减少解释成本。
创意组合型更看重文字拼接效果，前缀加上后缀能组成完整词汇。饿了么早期使用ele.me，前缀拼音对应饿了，后缀.me刚好匹配么，组合起来简短又好记。还有del.icio.us，拆分delicious这个单词，第一眼看着怪异，记住之后很难遗忘。这类域名的难点在于创意，想法合适就容易传播，否则容易变成自我满足。地域标识型把地域特色融入域名，北京美食站点使用.北京，上海旅游项目搭配.上海，本地用户更容易产生亲切感，适合本地生意。
从后缀来源划分，个性化域名也分为几种。行业专属后缀直接对应业务领域，.photography、.design、.travel、.mobi都属于这类，后缀本身就是标签，不用额外解释。国别创意后缀原本是国家代码后缀，因为缩写、发音契合通用词汇，被用作个性化域名。.cc常被理解为商业公司缩写，.tv面向音视频业务，.sh可代表商店或是上海，这类后缀早已脱离原本的地域含义。中文个性后缀近几年逐步普及，使用汉字作为后缀，.公司、.网络、.中国，国内用户没有英文阅读门槛，辨识度高，适合面向中文市场的项目。
中文域名有一个容易忽略的优势，汉字信息密度更高。英文只有26个字母，组合空间有限，而常用汉字数量达到三千多，品牌想要匹配名称，中文域名可选范围更大。企业使用.中国域名，不只是网站访问地址，还可以作为品牌宣传素材，印在名片、海报、广告物料上，相比一串英文更容易记住。
挑选个性化域名，提前考虑几个现实问题。小众后缀首年注册费可能很低，但续费价格要提前核实，部分新后缀首年仅几元，第二年续费直接涨到几百元，不留意就会陷入被动。另外不要选用他人注册商标词汇，无论放在前缀还是后缀，容易产生侵权纠纷。不要一味追求个性牺牲易用性，前缀过长、后缀拗口，口头转述的时候别人很难拼写，个性就变成沟通负担。
个性化域名核心逻辑，就是把域名从单纯访问地址，转变为品牌表达载体。过去挑选域名，只能在有限的存量域名里挑选可用地址，现在可以在大量后缀组合中，找到贴合自身定位的方案。后缀本身也是内容的一部分，不是可有可无的装饰。先确定想要传递的信息，再搭配前缀和后缀，比先抢注域名再思考用途效果更好。