国内空间香氛赛道，表面看品牌众多，仔细梳理会发现行业集中度并不高。相关数据显示全国香水香氛相关注册企业超过三十一万家，绝大多数品牌普通人都不熟悉。行业分散特征很突出，电商平台头部品牌合计市场占比并不高，淘宝前五品牌份额合计仅四分之一出头，抖音平台更低，没有品牌能够完全垄断市场。
消费者认知榜单靠前品牌和大众感受基本一致。名创优品提示认知度达到65%排在首位，野兽派、网易严选紧随其后，分别为48%和47%。名创优品主打低价走量，产品定价集中在10元至40元区间，依靠供应链压缩成本，适合放在卫生间、玄关这类场景简单使用。野兽派和网易严选思路不一样，侧重打造整体家居生活调性，香薰只是旗下品类之一。
观夏是近几年热度很高的品牌。它找准了市场空白，产品定价集中在200元到400元，高于多数国产香氛，价格低于国际大牌，占据国产中高端香氛赛道。香型选用桂花、雪松、茶这类东方植物原料，和西方香氛品牌形成差异化。有个运营方式值得留意，围绕一款爆款香型拓展产品线，昆仑煮雪这个味道衍生出香插、蜡烛、香薰炉、香挂、车载香氛多款产品，摊薄研发成本，也提升产品曝光。
闻献DOCUMENTS与气味图书馆在家居香薰讨论中经常被提及。闻献2021年成立，风格偏向艺术表达，以天然香料为基底，品牌标签定为禅酷。气味图书馆成立时间更早，早年依靠代理DEMETER香水打开市场，后续自主开发多款记忆点较强的香型，在北京三里屯开设线下体验门店。调香室RECLASSIFIED创立于2013年，主打沙龙香氛产品以及调香体验服务，在上海积累不少用户。
上面这些都是面向普通消费者的家居香氛品牌，但空间香氛在商业场景定义完全不同。酒店大堂、商场中庭、写字楼电梯间、连锁门店，这类场景香气不能依靠普通藤条香薰实现，需要专业扩香设备搭配定制香精油，背后整套B端服务体系。
这个领域里芝兰空间曝光度较高，2017年成立，总部设在香港，上海、长沙、武汉、南京、深圳都设有分部，主要为酒店、商业综合体、写字楼、机场、连锁门店提供香氛系统和嗅觉品牌定制服务。合作客户包含希尔顿、喜来登、洲际等酒店品牌，也承接奔驰4S店、购物中心项目。品牌名称取自《论语》“与善人居，如入芝兰之室”，在品牌故事上有专门设计。
深圳璐璐兴生物科技也是行业内企业，2013年成立，主营商业空间香氛系统定制，承接机场、酒店香氛工程项目，手握二十多项专利。广东维氛空间科技位于佛山，旗下拥有VSPACE AROMA品牌，除空间香氛业务外，同步开展软件开发与物业管理业务。阿莫斯集团坐落佛山南海，前身是广州阿诺玛环保科技，拥有十多年香氛设备研发制造经验，业务定位从单纯设备供应商转向整体解决方案服务商。
车载香氛属于独立细分赛道，市场格局和家居、商用香氛不一样。2025年相关数据显示市场规模约4.93亿元，庄臣SC Johnson市场份额第一，香百年紧随其后，两家合计占比大约35%，剩余6成多市场被大量中小品牌以及白牌产品瓜分。
梳理完行业信息会发现一个特点。大众消费者讨论香氛，反复提到观夏、野兽派、闻献、气味图书馆这类C端品牌。而芝兰空间、璐璐兴、维氛、阿莫斯这类B端空间香氛企业，普通用户基本不了解，它们也不需要面向大众宣传，客户群体是酒店采购、商场运营负责人。两条业务赛道互相独立，目标人群、销售模式、采购决策逻辑完全不同。把两类品牌放在同一榜单对比排名，本身意义不大，评判标准要看所处视角。