域名简单理解，就相当于网站在互联网上的门牌号。IP地址是一串很难记忆的数字，像192.168.1.1或者2606:4700:4700::1111，域名就是用来替换这类数字，方便人识别记忆。域名由字母、数字以及连字符构成，各部分使用点隔开。末尾那一段叫做顶级域，.com、.cn、org都属于顶级域；紧挨着顶级域前面的部分是二级域，也就是用户注册的名称，example就是example.com的二级域。二级域前面还可以添加子域，例如www.example.com里的www，blog.example.com中的blog。子域不用单独花钱注册，只需要在域名解析配置里新增一条记录就能启用。
域名本身不会直接绑定某一台服务器，它仅仅只是一个名称。需要依靠DNS解析查询这个域名对应的IP地址，DNS服务器逐层查询之后返回IP，浏览器拿到IP地址之后，才会去访问对应的服务器。域名和服务器相互独立，你可以把域名解析到A服务器，之后随时修改指向B服务器，域名名称保持不变，网站就迁移到新服务器。域名需要在注册商处办理注册，按年度缴纳费用，遵循先注册先获得的规则；如果目标域名已经被他人注册，就只能更换名称。域名到期没有续费，会进入赎回期，赎回期结束之后域名释放，其他用户就可以参与抢注。
弄懂域名基础概念之后，再来看网站分析相关内容。网站分析主要收集访客的各类行为数据，用来解答一系列实际问题，比如今日访客总量、访客来源渠道、浏览页面情况、用户流失节点。网站分析有几个基础指标需要了解。访问量，也常被称作会话，指用户进入网站直至离开算作一次会话，超过半小时没有新操作，本次会话就会终止。独立访客，简称UV，代表不同访客的数量，一般依靠cookie或者设备标识区分用户；同一个人更换设备或者清理cookie，系统有可能判定成两个独立访客。浏览量简称PV，统计页面被打开的次数，一名访客打开五个页面，就会产生5个PV。IP地址统计现在使用越来越少，很多用户共用同一个出口IP，动态IP也十分普遍，统计结果误差较大。
来源渠道也是一项核心统计维度。直接访问，指用户手动输入域名或者点击浏览器收藏进入网站。搜索来源，访客从百度、谷歌这类搜索引擎点击跳转。社交来源，流量来自微信、微博、抖音等社交平台。引荐来源，从其他外部网站的链接跳转过来。广告来源，就是带有UTM参数标记的推广链接。拆分不同渠道的数据，才能分清流量来源，判断哪些渠道值得追加投入，哪些渠道看着访客多但无法实现转化。
跳出率经常会被误解，它的定义是访客打开落地页之后直接退出，没有点击页面内其他链接。单页站点或者文章详情页跳出率天然偏高，这不代表一定是负面情况。访客看完文章直接离开，说明已经获取到想要的信息。需要重点关注转化链路里的跳出情况，例如结算页面跳出率过高，大概率是运费设置不合理或者可用支付方式太少。转化率是另一项核心指标，统计完成预设目标动作的访客占比，下单、注册账号、文件下载、提交表单都算作转化行为。转化率偏低，要么是引流来的流量不够精准，要么是页面本身存在缺陷。
漏斗分析可以把多步骤的访问流程拆分观察。从网站首页、商品页面、购物车、结算页面，一直到支付成功，每一步流失的用户数量都可以直观看到。事件追踪和埋点，用来捕捉更细化的用户行为，比如按钮点击、视频播放、页面滚动百分比。这类行为数据不一定直接带来转化，但可以用来分析用户没有完成转化的背后原因。市面上有不少分析工具，Google Analytics使用范围最广，国内站点更多选用百度统计，Matomo和Plausible主打用户隐私保护。工具只是载体，核心是带着明确问题去分析，没有目标的海量数据，本质都属于无效噪音。
域名和网站分析两者关联紧密。域名属于流量入口，分析工具统计流量来源时，域名、子域经常作为数据划分维度。把博客部署在blog.example.com，商城放在shop.example.com，分析报表就可以分开统计两边的流量和转化数据。不同子域承载不同业务，数据不会互相混杂，给业务决策提供可靠依据。一旦更换域名，旧域名积累的权重与历史流量数据会中断，配置301跳转的同时，还需要在分析工具中做好标记，不然新旧数据无法对齐。这类细节平时不容易留意，等到复盘分析的时候，如果缺少对应维度，只能依靠猜测判断。